字节跳动再次踏足跨境电商 新上线独立站If Yooou

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自从中国电商品牌SHEIN在快时尚行业一路狂飙,在世界上打响名号,和国际知名快时尚女装ZARA“平起平坐”之后,国内不少企业开始“蠢蠢欲动”,他们也想在快时尚行业分一杯羹。

 

比如我国的字节跳动,其旗下的抖音在国内称霸短视频行业,海外版TikTok也连连霸榜,风生水起。即使已经在海内外短视频行业做到“极致”,但字节的野心丝毫没有减弱,其拓展新领域业务的脚步还未停下!

 

字节跳动在2021年11月开始孵化快时尚品牌 DMONSTUDIO,但短短3个月就宣布关停。重振旗鼓以后,近期其新快时尚独立站IfYooou卷土重来。

 

字节在经历打击后重整旗鼓重新做起,正是说明快时尚领域增长空间巨大,成为国内巨头拓展海外板块的“香饽饽”。

 

不难发现,IfYooou和上一家Dmonstudio并没有太大的差别,无论是官网的设计风格,还是售卖的品类、价格定位都及其相似。

 

IfYooou目前的定位主要走“低价路线,优质服务”,从定位来看,似乎又和SHEIN有点相似,如果此次的IfYooou能够坚持下来,那么下一步将根SHEIN同台竞争。

 

 

IfYooou 覆盖站点

 

此次,IfYooou没有去竞争激烈的美国市场,而是将目标市场定为欧洲主流市场、部分西欧和北欧国家,如英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰、瑞典、芬兰等国家。

 

IfYooou 主营类目

 

主要商品品类是女装快时尚,包括连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等。

 

IfYooou 商品价位

 

网站产品普遍价格不高于53英镑,服饰价格范围大部分在5-30英镑之间,配件价格基本则不高于20英镑。产品价格较低,折扣力度较大。

 

IfYooou 物流配送

 

目前网站订单不超过29英镑/欧元的,则需要支付4.99英镑/欧元的运费。送达时间因站点不同而不同,最长需要15天,消费者在签收30天内可以无理由退换货。

 

值得一提的是,国外不少消费者对IfYooou的产品还是比较满意的。在消费者评论网站,几十条关于消费者的评价都很优质,如“衣服非常舒适,尺寸也刚刚好,客服也很友善”、“我对这个品牌的体验非常棒”、“产品配送非常快”等,并且每条评价下方均有平台官方客服的回复。

 

有人质疑IfYooou此次举动会不会像Dmonstudio一样戛然而止,但如今IfYooou已开始发展,未来能否成为SHEIN一样的行业巨头,还需要时间的验证。无论是国内市场,还是海外市场,成功创造抖音与TikTok神话的字节还在跳动,字节的电商梦还在继续。

 

与此同时,IfYooou的上线也让不少跨境圈内人士纷纷猜测,字节跳动的这一独立站能否成功活下来?

 

纵观字节跳动在海外电商版图上的布局,从“流量神器”TikTok的打造,到TikTok公布全球月活十亿时就迫不及待推出TIK TOK Shopping,再到几乎在同一时间推出快时尚独立站Dmonstudio,以及号称“海外版拼多多”的跨境电商平台Fanno。可以看到字节跳动在跨境电商上的野心并不小,施行的是多项目同时启动,多条线并行前进的多元化战略。

 

尽管有TikTok的成功案例摆在面前,但是后续的出海都遭遇了挫折。而在一次次的试错中,字节跳动旗下IfYooou能取得什么样的成果,又能存活多久,还需时间的验证。

 

2022年9月22日
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