在北美市场取得初步成功后，拼多多旗下跨境电商Temu正将目光转回亚洲市场。
七月初，Temu将日本作为进军亚洲第一站，延续了一贯的低价策略，不仅同步迁徙了平台卖家的店铺与产品，还放出各式优惠促销和大额减免券。在物流履约层面，Temu选择了日本当地的第三方物流服务商，并针对活动商品提供免运费包邮服务。
今日最新消息指出，登陆日本市场只是Temu亚洲扩张策略的开始，Temu大概率将在近期上线韩国站。
数据分析公司Global Data的一份研究报告预计今年日本的电商市场今年将增长6.9%，达到1943亿美元，并进一步巩固其作为中美英之后的全球第四大电商市场地位。
而紧随其后的韩国去年电商规模超过1200亿美元，位列第五。在国内电商示范作用的辐射下，亚洲相对于零售传统更稳固的北美、欧洲市场，电商的人口渗透率较高，并常年保持着较高增速。
这样的香饽饽，自然早被巨头盯上。今年3月，速卖通在韩国订单增长率达到三位数，速卖通顺势宣布今年将在韩国市场中的营销、物流流通等领域投资1000亿韩元。
福布斯统计的2022年韩国人最喜爱的APP榜单中，速卖通成功入选，成为排名前20中唯一的中国APP，这很大程度上得益于去年海外双11速卖通在韩国开展的百亿补贴活动：凭借双11的流量加持，速卖通连续两月成功超越了韩国本土电商平台Coupang，在购物类App下载量上位列第一。
类似的叙事，Temu也在同期上演过一回。凭借圣诞购物旺季，Temu也成功压下了亚马逊一头，登顶美国下载量第一。随后超级碗千万美金的广告导流，和首月10亿美元的巨量补贴，进一步巩固了Temu势不可挡的增长态势。
但相比于拼多多系以大张旗鼓的烧钱换市场，阿里出海的方式更加沉稳。4年前速卖通开始在韩国布局基建，并在本地支付、山东优选仓、送货时效等方面做足了基础建设。
只是无论路径如何，同为国内跨境电商，同在一个韩国市场，一旦Temu正式上线韩国站，与速卖通必有一战。
